如果让你选择一家上市公司投资，你会选择什么样的公司？
大多数人的答案可能都差不多：
业绩好、行业有前景、品牌响亮、竞争力强、利润不断增长。
听起来当然没错。
谁不喜欢一家优秀的公司？
但问题是：
一家好公司，就一定是一只好股票吗？
答案可能没有我们想象中那么简单。
一个简单的选择
假设现在有两家公司。
A公司是一家非常优秀的企业。
业务稳定，利润增长，品牌强大，未来前景也很好。
B公司则比较普通。
增长不快，知名度也不高，市场关注度甚至很低。
如果只问：
“哪家公司比较好？”
可能很多人都会选择A。
但如果换一个问题：
“哪一只股票更值得现在买？”
答案还会一样吗？
这时候，一个被很多投资者忽略的因素出现了：
价格。
好公司，也可能太贵
一家公司的确可以非常优秀。
但市场通常也不会完全忽视它的优秀。
当越来越多人看好它，愿意买入它的股票，股价可能不断上涨。
10元。
20元。
50元。
100元……
公司还是那家公司。
但你买入它时付出的价格，已经完全不同。
所以，投资者真正面对的并不是：
“这是不是一家好公司？”
而是：
“这是不是一家值得以现在这个价格买入的好公司？”
两句话看起来非常接近。
结果却可能完全不同。
因此，“大家都知道的好公司”未必容易赚钱
市场上最优秀的公司，往往也是最受关注的公司。
分析师在研究。
基金在买入。
媒体在报道。
投资者都知道它的故事。
当一个好消息已经被所有人知道的时候，一个更加重要的问题就出现了：
现在的股价，是否已经把这些好消息计算进去了？
如果所有人都认为一家公司的未来非常美好，那么投资者今天支付的价格，会不会已经包含了市场对它未来很多年的期待？
这时候，即使公司继续赚钱、继续成长：
股票也未必一定上涨。
投资最容易犯的错误之一
我们常常把两个问题混在一起：
“这家公司好不好？”
和
“现在买它能不能赚钱？”
实际上，这是两个问题。
一家企业可以非常优秀。
但如果买入价格太高，未来的投资回报仍然可能不理想。
反过来，一家并不耀眼的企业，如果市场价格远低于它可能创造的价值，也可能存在值得研究的机会。
所以，投资股票并不是一场简单的“寻找最好公司”的比赛。
它更像是在寻找：
企业价值与市场价格之间的关系。
想到这里，你可能会发现一个问题
如果公司好不好是一回事。
股票贵不贵又是另一回事。
那么我们到底应该用什么方法判断：
一家企业究竟值多少钱？
这就不是看一眼公司的名字、品牌或者股价走势图就能够回答的问题了。
也正因为如此，真正开始研究股票以后，你会发现：
投资不是“猜哪只股票会涨”，而是逐渐学会判断自己究竟在为什么付钱。
财富灵魂拷问
所以下次看到一家人人都称赞的优秀公司时，不妨问自己：
如果一家公司的未来已经非常美好，那么我今天买入的价格，是不是也已经包含了这种美好？
公司很好，当然值得关注。
但投资者真正需要关注的，也许是另一件事：
好公司 + 什么价格，才可能成为好投资？
下一篇，我们继续问一个更加令人困惑的问题：
为什么公司明明赚钱，股票却可能下跌？